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用ChatGPT翻的 https://reurl.cc/ez4eYL 從「大叔運動」到「Z世代運動」的職業棒球 觀眾結構的變化使韓國職業棒球從過去以中老年男性為主的「大叔運動」轉變為如今深受Z 世代和年輕女性喜愛的「Z世代運動」。 過去棒球場上主要是中老年男性觀眾,營造出一種粗獷的氛圍,而現在的年輕觀眾則將棒球 場當作多功能娛樂場所,享受其中的多樣化體驗。 從「大叔運動」到「Z世代運動」的職業棒球 6月9日,當紅偶像團體aespa的成員Karina,在釜山社稷棒球場的投手丘上開球,這一刻注 定成為KBO聯盟行銷歷史上具有象徵意義的場景之一 https://i.imgur.com/KDXKnTr.jpeg
當天,韓國最具影響力的偶像與最受歡迎的運動相遇,社稷球場成為了大型偶像演唱會以及 活動場地,成為了一個“熱門地標”。 儘管天氣陰沉並下著小雨,又是在雙重賽第二場比賽這樣的惡劣條件下,社稷球場的22758 個座位仍然全部售罄。 同時,這一天的社稷球場也成為了巨大的線下廣告和快閃店,樂天母企業在比賽前為所有入 場觀眾贈送了Karina代言的啤酒‘KRUSH’和合作款的海洋色球衣。 https://i.imgur.com/2goH2O6.jpeg
穿著海洋色球衣的滿場觀眾,在球場吃喝玩樂並大聲應援三個小時,本身就成為了生動的廣 告 https://www.youtube.com/watch?v=w15AqlPMX18
女性和20多歲棒球迷激增的意義 Karina開球的比賽並非特例,住在首爾的LG球迷朴智秀表示,如今每次預購棒球比賽門票時 ,都能感受到與偶像粉絲相同的心聲 朴智秀說:“現在買棒球票跟預訂演唱會門票一樣困難,不僅要參加搶票戰,還得進行‘開 門衝刺’,在棒球場體驗到的事情跟參加偶像活動的經歷很像 本賽季的KBO聯盟迎來了歷史性的繁榮,在6月15日,賽季還沒過半的時候,觀眾人數就已經 突破500萬人次,從觀眾數量排名第一的LG雙子到第十名的NC恐龍,所有球隊平均觀眾人數 都超過1萬人 引領聯盟熱潮的韓華老鷹平均觀眾人數達到11568人,上座率達到96.4%(總共12000個座位 幾乎場場售罄) 韓華球迷黃瑞熙表示:“在大田的主場比賽中,想坐到一壘的應援區幾乎是不可能的事,至 於在首都圈的客場比賽中,也很難買到客隊三壘區的座位 每次上網搶票,即使很早就進入購票網站,好的座位仍已經被搶光,要連續刷票一小時才能 勉強買到內野座位,也因為點擊次數太多,被購票網站認為是‘異常訪問’而踢出去 “開門衝刺”也是必須的。 3月12日在大田棒球場舉行的柳賢振首場熱身賽,為了搶到好的座位,球迷從凌晨就開始排 隊,而柳賢振的首批200件球衣也在一天內售罄 黃瑞熙說:“限量版周邊商品必須在比賽前兩小時就進場才能買到。 某球隊的行銷團隊成員表示:“像SSG的星巴克球衣、斗山的‘yurang熊’聯名這樣極具吸 引力的商品,一推出就會立刻售罄。 https://i.imgur.com/6tCWuhr.jpeg
https://i.imgur.com/iYAwiB6.jpeg
https://i.imgur.com/rcwscoQ.jpeg
幾年前,韓國棒球還被視為處於危機甚至在末日的邊緣 2020年新冠疫情重創全球,KBO聯盟的總觀眾數也僅剩32.8萬人、2021年限制入場的情況下 ,總觀眾數僅為133萬 到了2022年,雖然人數回升到600萬人,但與疫情往前推的五年(平均789萬人)相比仍顯得 黯淡 再加上2023賽季前的WBC失利,似乎會對賽季票房造成致命打擊,當時一位球隊行銷負責人 甚至悲觀地表示:“今年的棒球熱潮可能沒了。 然而,與悲觀的預測相反,去年KBO聯盟進場人數達到約810萬觀眾(歷史第三多),恢復到 疫情前的水準,今年更是以歷史最快速度,朝1000萬人邁進 去年還有觀點認為這是“新冠疫情補償心理”的原因,但本賽季觀眾的爆增已難以僅此解釋 一位地方球隊的行銷負責人表示:「過去棒球場以中老年男性為主,即所謂的‘大叔’們佔 多數,但最近的熱潮是由Z世代和女性主導的」 根據NC恐龍隊的資料顯示,去年NC主場比賽預購觀眾中有49%是女性,今年也有48%是女性, 男女比例幾乎是1比1 年齡層方面,20多歲的觀眾去年佔29.8%,今年達到32.3%,是佔比最高的年齡層。 另一個地方球隊的相關人士也表示:「我們球隊的統計結果顯示女性比例為49%,大多數球 隊應該情況都相似」 去年的一項調查顯示,斗山熊隊20多歲的粉絲比例快占一半,達到45.8% 還有調查結果顯示,去年前往SSG主場的20-30多歲的女性粉絲比2022年增加了34.2% KBO的一位相關人士表示:「去年明星賽現場觀眾女男比大約6比4,女性比男性多很多。」 首都圈的一位球隊相關人士則指出:「男性球迷通常會獨自前來觀賽,但女性球迷大多數會 和其他女性朋友結伴來看棒球。」 送咖啡車並偏好靠近休息室的觀眾席 觀眾結構的變化改變了棒球場的氛圍,過去中老年男性觀眾佔多數時,棒球場是一個充滿野 性的地方,比賽接近尾聲時,罵聲和嘲諷聲不絕於耳,醉酒的觀眾營造了粗暴的氣氛。 如今年輕觀眾把棒球場當作多功能影院、遊樂園和大型購物中心來享受,SSG Landers的行 銷部長金在雄分析道:「對年輕粉絲來說,棒球場已被定位為適合拍照的場所。」像過去那 樣整場比賽都站在場邊、大聲辱罵選手家人的觀眾已經消失了 另一家首都圈球隊的相關人士表示:「K-pop飯圈文化在棒球場上也表現得相似,很多粉絲 會給喜歡的選手送咖啡車,並在素描本寫上有個性的應援語 即便是偏遠地區舉行的二軍比賽,早上還是有不少女性粉絲來到棒球場用咖啡車應援 NC的一位相關人士說:「如今的粉絲選座位時,很多人更喜歡能清楚看到休息區的位置,他 們觀賽時也更專注於自己應援的選手,最近電視轉播鏡頭也會安裝在不擋到這些粉絲視線的 位置。」 突然增加的年輕&女性球迷 針對突然增加的年輕&女性球迷,棒球界尚未找到明確的原因,一些人認為棒球場相比演唱 會、電影院和偶像活動場地,花費較低,提出了“性價比”論。 一位棒球界人士表示:“最近偶像界的專輯銷售、照片銷售和粉絲見面會引起了爭議,對於 需要投入大量資金的偶像界感到負擔的粉絲,轉向相對容易接近的棒球。” 然而,這種“性價比”論也面臨不少反駁,KBO的一位人士指出:“最近比賽門票開賣時, 最貴的座位都是最先賣完的,再考慮到門票以外的食品和周邊商品購買費用,‘性價比’並 沒有很大的說服力。 另一位棒球界人士表示:“不僅僅是棒球,其他運動項目或電子競技粉絲圈也出現了類似的 偶像文化,這應該歸因於年輕一代特有的文化擴散到了棒球場 前職業棒球球隊出身的市場營銷人員金京敏解釋道:“MZ世代並不滿足於以原本樣貌接收內 容,而是會以自己的方式咀嚼、品味和享受,並通過社交媒體傳達或炫耀 面對持續減少的觀眾和高齡花化的粉絲群體,棒球界對新一代粉絲的到來表示歡迎 一位KBO人士表示:“女性粉絲的增加對棒球的持續受歡迎和擴大粉絲群體至關重要,年輕 女性粉絲結婚生子後可以帶家人來看棒球,即使不婚也可能終身保持棒球迷的身份,形成良 性循環。 另一位棒球界人士指出:“過去棒球粉絲往往在網路上免費觀看比賽,然後整天在論壇上抱 怨教練和球員,但新一代粉絲喜歡親臨現場觀賽+願意消費,這對棒球產業有正面效益 球隊也應該更多關注這些新粉絲的聲音,而不是只盯著網路論壇。 — 話說韓職今年改成收費轉播,也是賭年輕粉絲很願意在喜歡的東西上掏錢 在網路論壇上罵的,反而本來就很難賺到他們的$$ XD 韓職今年轉播以高價改簽給Tving後 過去被前轉播夥伴禁掉的球迷社群媒體短影音剪輯,也重新開放 當時韓論壇也一堆人罵說這樣對於推廣沒用啦 付費轉播一定會沒人看 XD 但現在來看是蠻有用的 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.122.136.63 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1719196983.A.EAD.html
smallweek: 中職應該全部改為都要付費,台鋼第一年還可以免費,老06/24 10:46
smallweek: 球隊還搞免費真的不行,免費真的對整體不會比較好06/24 10:46
foxey: 這篇剛好呼應到這兩天熱門的應援問題 多功能娛樂迷浪潮06/24 10:47
foxey: 去球場要的是綜合性的娛樂休閒 市場要做大不要侷限06/24 10:48
Aniceplay: 看哪隊要跟 2013 米糕一樣再去考察一趟06/24 10:50
hua0122: 中職也有在做 結合歌手偶像和送贈品 人數還是漲不起來06/24 10:51
a186361: 確實啊,台灣算轉型比較早(被逼的)06/24 10:52
duke4129889: 我覺得這兩天的站立應援問題也是一樣,球團跟聯盟不06/24 10:53
duke4129889: 能只看網路上的聲音,很多新球迷的意見跟心聲要去發06/24 10:53
duke4129889: 掘並且改進,才能留住這些新球迷06/24 10:53
tommyshu: 「女性球迷大多數會和其他女性朋友結伴來看棒球」 真的06/24 10:53
tommyshu: 女粉不管出錢出人都更勝 多行銷女性市場吧06/24 10:53
duke4129889: 認同樓上說的市場要做大,不要侷限在特定球迷,每個06/24 10:53
duke4129889: 層面都要顧到06/24 10:53
lonzoslaker: 翻譯:會罵球員的老男人沒有擴大經濟效應06/24 10:54
ssh713: 台灣現在又沒偶像了 怎麼複製?06/24 10:54
SMG2016: 台灣夏天的戶外球場環境太嚴苛了,大巨蛋比較有潛力這樣06/24 10:57
SMG2016: 做06/24 10:57
Aniceplay: 台灣自己有沒有偶像應該不是重點 台灣市場就是有一群06/24 10:57
Aniceplay: 迷妹 要想的是怎麼讓這些人像韓國迷妹一樣開始看棒球06/24 10:57
hans7192: 一樓搞混了吧06/24 10:58
fakestar: 哇 好大一片的站立應援 06/24 10:58
lions402: 女生要花這些周邊的話攔都攔不住06/24 11:00
ssh713: 迷妹追的星是白白淨淨的 日韓高緯度 運動員也白的多 台灣06/24 11:01
bjqs0827: 韓國夏天也很熱啊天氣不是主因06/24 11:01
ssh713: 運動員黑黑髒髒的 迷妹才不想理06/24 11:01
foxey: 請專業造型來幫球員打理形象也是個辦法06/24 11:03
RandyOrlando: 韓國棒球員如果像厚厚那種帥哥很多的話 女球迷增加06/24 11:03
RandyOrlando: 不意外吧06/24 11:03
lions402: 大邱夏天也是哭邀悶熱阿 其他地方也沒好到哪06/24 11:03
smallweek: 喵迷迷妹比較多這和球團行銷方向有關06/24 11:03
jk2233: 台灣的迷妹很多都去追韓團了,加上CPBL也不怎麼推球員06/24 11:03
phix: 人數好扯 台灣太熱 沒辦法06/24 11:03
smallweek: 以前興農和時報迷妹也是超多的06/24 11:04
foxey: 先強化行銷捧出幾個美形談吐優雅的球星也是很好06/24 11:04
ssh713: 台灣和日韓溫度一樣 但濕度不一樣 感受度差很多06/24 11:04
smallweek: 台鋼狀元曾子祐也很多迷妹,一粒反而沒那麼紅了06/24 11:06
stalinone: 球員打不好叫卡車示威06/24 11:07
sebu: 在threads上看到一半中職迷妹一個月去球迷次數比我一年還多06/24 11:08
sebu: ,非常尊敬06/24 11:08
sebu: 一個月去球場次數06/24 11:08
liusim: 女性球迷才是男子運動的推廣之源啊06/24 11:09
jk2233: CPBL觀眾席的女球迷其實沒少到哪,主要是球團很少行銷球06/24 11:09
jk2233: 員,要再挖掘新女粉就有限 06/24 11:09
SMG2016: 台灣太潮溼了,前幾天好像是台鋼韓援啦啦隊不是說台北很06/24 11:10
SMG2016: 溼熱,她寧可曬高雄的太陽之類的06/24 11:10
liusim: CPBL女球迷比例或許不少 但韓職今年女性是暴增100%啊~06/24 11:10
ohnacl: 女性球迷真的滿重要的,認真經營一定很有效益06/24 11:10
bobsun: 台灣跟日韓溫度怎麼可能一樣06/24 11:11
smallweek: 這幾年中職各隊對球員行銷都非常少06/24 11:12
f126654: 台灣女球迷比例還是比較低,尤其在年輕女球迷這塊經營真06/24 11:12
f126654: 的要加油06/24 11:12
jk2233: 單指溫度的話日本8月的猛暑日常常39、40度啊06/24 11:12
huangjyuan: 溫度不是問題 是濕度06/24 11:14
hans7192: 韓國不知道 日本夏天也是很可怕06/24 11:14
liusim: 這已經不是本質不本質的問題 是行銷方向啊~06/24 11:14
smallweek: 啦啦隊女孩市場已經是紅海了,女性球迷市場反而現在是06/24 11:14
smallweek: 藍海,就看有沒有球團想去開發06/24 11:14
lions402: 當然可能一樣好嗎 濕度有差而已06/24 11:15
jk2233: 台鋼的話子祐、WJ、JC等應該有推的空間06/24 11:15
liusim: 要造神圈粉 搞偶像 女性粉絲的忠誠度黏著度消費力都不同06/24 11:15
thb96300: 台灣也沒有Karina等級的偶像06/24 11:16
bobsun: 台灣從五月就30幾度然後越來越熱日韓沒有一直都這麼熱啊06/24 11:17
smallweek: 曾子祐網路上看到不少迷妹,有以前紅猴張家浩的樣子06/24 11:17
asdzxc1662: 最後一段是不是在臭這裡 06/24 11:17
foxey: 要女生多去 起碼廁所環境維護要多注意06/24 11:18
yujuismylove: 偶像不是根本原因啦!韓國偶像藝人去職棒開球都多06/24 11:18
yujuismylove: 久了,成長主因不是那個06/24 11:18
bobsun: 日本還好幾座巨蛋根本沒差06/24 11:18
liusim: 話說回來 韓職球賽的票價是真的便宜 對比薪資消費力06/24 11:19
liusim: 把球員塑造成偶像才是球團要加大力道的公關工作啊06/24 11:20
dk971355: 台鋼跟統一很多帥的球員 好好經營一定很多女性市場06/24 11:22
dk971355: 球員偶像化就是球團行銷跟公關要做的課題啊06/24 11:22
yujuismylove: 韓國你可以看到很多藝人常常被拍到去看球,甚至有06/24 11:22
yujuismylove: 棒球專屬的綜藝節目,藝人在各大節目也常大聊職棒06/24 11:22
yujuismylove: ,這台灣看不到啊!媒體永遠都是啦啦隊06/24 11:22
r622123: 他們是真本質 應援要跳 比賽要看 球員要追 啦啦隊純帶06/24 11:23
r622123: 跳用06/24 11:23
narrenschiff: 台灣就繼續死守砲哥市場啊,最好不要經營球員,這06/24 11:24
narrenschiff: 樣我比較省錢06/24 11:24
yujuismylove: 韓職球迷因為啦啦隊進場的比例真的不高,都是去看06/24 11:25
yujuismylove: 球跟追球星06/24 11:25
chunfu: 上禮拜看了兩場韓職 女球迷超多 而且都是年輕妹妹06/24 11:25
panzerbug: 本質迷出來哭真的很好笑XDD06/24 11:25
※ 編輯: zxc906383 (140.122.136.63 臺灣), 06/24/2024 11:26:46
panzerbug: thread一堆98迷妹,各隊球員商品有少嗎? 06/24 11:28
panzerbug: 還不開發勒 06/24 11:28
nctufish: 看球比追星便宜很多 06/24 11:28
l81311i: 推這篇 中職好好思考一下怎麼突破搶女性市場 06/24 11:29
bbs0840738: 統一明明很用心在經營球員 上面說沒在經營球員的要不 06/24 11:30
bbs0840738: 要來當喵迷? 06/24 11:30
smallweek: 喵喵和其他隊比是真的比較有在行銷球員 06/24 11:31
sebu: 喵喵經營傑尼斯這塊算成功了,去大巨蛋看爪喵之戰,外野一 06/24 11:32
sebu: 堆拿四爺應援物的女生 06/24 11:32
XZXie: 所以迷妹看到帥哥球員發生低級失誤的反應是. ? 06/24 11:32
acolam: 韓職進步確實值得學習 06/24 11:33
tndh: 反觀中職 只想賺賣肉財 06/24 11:36
tndh: 妹子進場看到一堆砲哥 在攝啦啦隊表示: 06/24 11:37
JKjohnwick: Karina很香啊 06/24 11:39
hua0122: 很多妹子也是去跳舞的 怪啦啦隊 不如多拍廣告 多上抖音? 06/24 11:39
JKjohnwick: 本來就要經營球員啊,你看日職怎麼操作的 06/24 11:40
JKjohnwick: 你去日職商品部逛一圈就知道這市場多大了 06/24 11:40
jk2233: 統一台鋼合推球員或許有搞頭~ 06/24 11:42
rowen022: 周邊好可愛XD 06/24 11:45
jk2233: 強化南人祭之類的!? 06/24 11:45
mmomlpt1: 我是覺得官方社群媒體經營很重要 p的包裝就很厲害 06/24 11:47
scorpioliu: 要推女球迷球場廁所也是重點 乾淨無異味數量多 女生 06/24 11:47
scorpioliu: 知道如廁不便就會減低慾望 06/24 11:47
Gardenia0603: 最後一段XDD 06/24 11:48
forcebgbg: 沒銅鋰鋅的不要罵跑妹子XD 06/24 11:50
yocobra: 我上個月中在仁川 大田 水原看三場 韓國廁所也沒多好 甚 06/24 11:50
yocobra: 至我認為台灣好多了 06/24 11:50
luna2000sea: 培養偶像就是唯一解了吧 06/24 11:51
cloudin: 南人祭可以欸 上次蠻受好評的 06/24 11:52
chuusan: 喵喵的底子夠有機會走這方向,但行銷的力道還是要看上頭 06/24 11:52
hy654: 濕度會讓看球難受非常多 男生都受不了了更何況女的 06/24 12:01
taddy0540: 結論:因為出現大谷翔平,拉動棒球收看人口 06/24 12:04
taddy0540: 年輕人都聽過大谷。追大谷就是潮 06/24 12:05
taddy0540: 大谷就代表棒球。除了看棒球外˙再看自己國的職棒 06/24 12:05
Kydland: 女生也不一定是花自己的錢吧 06/24 12:06
qaz556632: 行銷很重要 球隊偶像化出周邊限量商品 甚至小卡都可以 06/24 12:09
qaz556632: 做 06/24 12:09
b99202071: 學不了嗎? 06/24 12:15
ericisfish: 台灣真的可以蓋小型巨蛋 06/24 12:17
AhCheng: 韓國的運動人民一直都以球員而崇拜,那是中職進場都只看 06/24 12:19
AhCheng: 啦啦隊吧,韓國啦啦隊則不是他們擺在第一 06/24 12:19
LatteCat5566: 台灣球場的軟硬體能和韓職比? 06/24 12:22
LatteCat5566: 現在韓國看球的溫度很舒適 台灣熱死人 06/24 12:23
hans0913: 粉絲經濟擴散,球員要把自己當偶像包裝。除了球場表現, 06/24 12:26
hans0913: 場外的舉止談吐打扮也要跟上。 06/24 12:26
fly1021: 別鬧了啦,台灣那麼熱又曬,討論個巨蛋就又整天說養不起 06/24 12:54
fly1021: ,反正現在這樣很好的話就維持現狀,等快不行再來改而已 06/24 12:54
d06: 大巨蛋的賽程先排好排滿 再來談什麼行銷 最理想狀態是至 06/24 12:55
d06: 少每個週末都要有比賽 06/24 12:55
lions402: 每個球員都跟四爺一樣有外表口條個性就好 真的加分很多 06/24 12:56
wenling131: 進場看會發現其實各隊女球迷都不少 06/24 13:02
wenling131: 把女生廁所好好整理真的是吸引女生進場基本條件 06/24 13:02
fly1021: 等明年賽程吧,今年大家試試水溫,明年就多排一點 06/24 13:04
fungzi1114: 有在追韓團的都知道一句話 得女飯得天下XD 06/24 13:05
jasper2302: 之前幾篇不是都在吹砲哥,這篇風向又不同了 06/24 13:12
Atkins13: 不是風向問題 是鄉民習慣看到外國人講什麼都對 06/24 13:14
liusim: 因為砲哥撐現在 但女粉是未來啊 其實兩者沒有互斥啦 06/24 13:14
Atkins13: 不管砲哥跟迷妹 貢獻度都大於只出一張嘴的 06/24 13:15
jimelvis: 好文 推 06/24 13:17
hans0913: 美日韓有進場人數,有趨勢研究,當然是人家說什麼都對啊 06/24 13:17
hans0913: 。 06/24 13:17
jimelvis: 早期廖敏雄 俊國白昆弘,中期蔡仲南,累積很多女性球迷 06/24 13:19
Atkins13: 看不清問題癥結點的才會以為是球團在迎合砲哥啦啦隊市 06/24 13:20
Atkins13: 場 怎不想想只要鍵盤仔都進場 他們就被稀釋掉了 球團優 06/24 13:20
Atkins13: 先照顧衣食父母是不變的真理 鍵盤仔就一副不是目標客戶 06/24 13:20
Atkins13: 的嘴臉 要怪誰XD 06/24 13:20
YMgodtone: Karina我婆 06/24 13:38
s6525480: 讚讚讚 06/24 14:19
Aniceplay: 砲哥 迷妹 應援迷 都大於本質迷和鍵盤仔阿 哪裡有風向 06/24 14:58
Aniceplay: 不同了 06/24 14:58
Iori5566: 這已經是趨勢了,CPBL快點跟上,鍵盤本質迷只會嘴砲沒用了 06/24 15:17
asmallshrimp: 鍵盤仔之所以是鍵盤仔,就是只會在網路上出嘴 06/24 15:42
Heron0028: 長相只要不太醜好好行銷都可以養迷妹,像詹子賢也沒多 06/24 18:27
Heron0028: 帥就普通人的長相,但也有一堆迷妹 06/24 18:27
rakuten91: 推,感謝分享韓職情報 06/24 19:21

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