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台灣掀起棒球狂熱 9成民眾會在球場消費人均逾1500元 聯合報/ 記者江佩君 世界12強棒球賽台灣熱血奪冠,讓台灣棒球熱潮催至高點,更推動「棒球經濟」商機。東 方線上調查發現,關注世界棒球12強賽民眾高達85%,在國際賽事帶動下,本土中職賽事 關注度成長2倍,進場觀看的消費者成長率達18%;90%消費者看球賽時會在球場消費餐點 、飲料與服飾周邊等,每人平均花費1,545元。 根據東方線上調查結果發現,74%的消費者過去兩年持續關注棒球賽,近兩年的相關比賽 中,以去年年末的世界棒球12強賽獲得關注的比例最高,高達85%;而世界棒球經典賽則 為51%,中華職棒為39%,顯示消費者對國際賽更為關注,尤其12強賽的關注度幾乎是職業 比賽的兩倍。 面對今年三月底即將開打的中華職棒賽季,79%表示會將會關注,相較於過去兩年比例提 高兩倍,顯示受去年世界十二強賽的熱潮影響,讓民眾對職棒賽事關注大幅提高。60%表 示會透過「電視/網路觀看即時轉播」,超過四成選擇「網路觀看精華片段」(46%) 與「 新聞精華片段觀看」(42%),另有11%願意「購票並親臨現場觀看」。東方線上進一步針對 本次研究數據解析,推估會購票入場觀看職業球賽的人數規模成長達18%(115萬成長至136 萬),而新進球迷(2023~2024年僅關注國際賽事者)中,13%表示有意到場支持2025年中華 職業賽事。 除了購買門票的支出,進場觀賽的消費者中,高達90%都會在球場內有額外消費,平均消 費金額為1,545元,甚至有一成的消費達3,000元以上。其中以「餐點飲料」(76%)居冠, 其次為「服飾類」(58%)與「紀念棒球等運動球具」(34%)。 而吸引消費者購票進場看球賽的原因,主要在於「現場氣氛比較好/熱絡」(58%)、「和親 友一起前往觀賞、聚會」(47%)以及「喜歡/支持賽事」(58%)。39%與35%的消費者則是出 於對隊伍或特定球員或教練的支持,也有27%表示自己是特別到現場觀看啦啦隊表演。 受到注目的球員也延伸出代言商品或服務的行銷模式,至於球員代言是否會提高購買意願 ?根據東方線上調查數據顯示,72%消費者持正面態度,尤其是30代與40代消費者的正向 百分比高達76%與77%。相較之下50代與60代的態度趨於保守,尤其60代表示「不會」或「 完全不會」的占比突破兩成(23%)。關於球員的代言品項,以「保健食品」(43%)、「服飾 類」(41%)與「飲料類」(33%)是整體消費者最認可的品類。 東方線上表示,台灣棒球市場在近兩年呈現大幅增長,尤其世界十二強賽的熱度最高,明 顯帶動消費者對於今年中華職棒賽事的關注。顯示品牌在行銷時可利用國際賽事熱潮來推 動相關商品與服務,並透過不同賽事曝光度,來精準觸及各年齡層的球迷。球場現場氛圍 是吸引消費者親臨現場的關鍵,而球場的飲食與周邊商品商機龐大,業者可進一步強化餐 飲選擇與周邊商品開發,提升球迷的消費體驗,進而增加額外收益。 https://udn.com/news/story/7270/8602447 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 60.251.48.108 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Baseball/M.1741751696.A.AE6.html
HTChima: 大巨蛋門票很多就超過1500了Y 03/12 11:56
pollux945: 賺爛了 03/12 11:56
stand1234: 看球很好玩啊 03/12 11:56
bryantjet: 我先對不起拉低平均,都是在場外買好吃喝 03/12 11:57
greentea1205: 沒有,只是因為太貴,隨便買都會破1500 03/12 11:59
xd00892: 球衣隨便一件都超過了 03/12 11:59
hanx5566: 大巨蛋吃的很爛,動線又擠,我也都在外面買 03/12 11:59
bryantjet: 而且現在是不是球場幾乎不賣便當 03/12 12:00
ts1993: 正常吧 他的數據一半都12強新球迷 03/12 12:00
ts1993: 喔不只 那進場買球衣的當然多 一買就超過了 03/12 12:01
kmkr122719: 它統計數據不含門票吧,我去球場只買吃的而已,拉低平均 03/12 12:02
goury: 台灣史上景氣最好不是說假的 03/12 12:03
joe00477: 現在去看球消費週邊,美食1000圓以上很正常 03/12 12:05
cooldidi500: 本來可以花更多 每次去買啦啦隊東西就說賣完 省了好 03/12 12:05
cooldidi500: 多錢下來 03/12 12:05
kenro: 國際賽比較狂熱投入 03/12 12:06
joe00477: 去球場已經不適合學生族群了 03/12 12:07
bulabowu: 這個統計應該沒包含門票 除了吃的 啦啦隊商品也很熱賣 03/12 12:07
iwinlottery: 完全能不吃不喝也厲害了 03/12 12:07
ILLwill: 只要良性發展,台灣運動市場還有不少潛力待開發 03/12 12:08
a12349743: 進大巨蛋真的很貴 窮人如我消費不起 03/12 12:08
hanx5566: 我覺得如果能和日美職一樣規劃 有吃有喝有超大商品部 大 03/12 12:11
hanx5566: 家應該會消費更多 03/12 12:11
qqstory: 場內也沒啥好吃的 人多時又要排隊 03/12 12:11
MK47: 在ptt看不準 一堆只有變老沒變有錢的老魯蛇 03/12 12:13
jangyicheng: 計時開始,三分鐘 03/12 12:13
Alderamin: 這裡只有又老又窮沒小孩花不起 嗚嗚嗚嗚 03/12 12:16
cofee: 買球衣就超過了XD 03/12 12:17
phix: 外野便宜一點吧 03/12 12:18
s6525480: 抱歉 我拉低了平均 03/12 12:18
DPP48: 我都在場外買好吃的再進場 03/12 12:19
Retangle: 球場內吃的買到1000也很誇張吧 03/12 12:20
tommy123310: 對不起 我是台灣棒球停滯的元兇 拉低平均 03/12 12:23
panzerbug: 我落後就會說賭贏球買周邊 03/12 12:23
derek2szr: 現在看球真的貴好多 03/12 12:24
panzerbug: 進場就算外帶食物,基本一定要場內買個啤酒跟下酒菜 03/12 12:25
jean108p: 商品部都大排長龍 03/12 12:25
wpd: 台灣現在真的不缺盤子 03/12 12:25
alecgood: 進場只帶水 吃的喝的在球場外都解決了! 03/12 12:27
sindarin: 新莊豆花好吃 每次都吃兩碗 03/12 12:29
Mazda6680: 商品部真的是消耗存款數字的好地方!!!!! 03/12 12:30
mouz: 等比照日職美職,落實安檢禁止帶食物飲料進場,可以賺更多 03/12 12:30
MIB2: 便當 麥當勞 烤香腸 進場三本柱 03/12 12:32
setuping: 不含門票的平均消費金額1500?這平均下來等於每個人都 03/12 12:32
setuping: 有在場內用餐跟加買一件短袖了,要確耶。 03/12 12:32
adamcha: 我們台灣人很有錢 03/12 12:32
nobrothers: 大巨蛋的地下一樓很貴嗎?上次經過沒注意看 03/12 12:33
cooldidi500: 代表有狂粉 大戶 課長手骨很粗 一人抵百或千人人 03/12 12:34
allenhsu222: 所以我現在很少進場看 真的好貴 03/12 12:40
jerrysun1107: 如果是各隊主場我願意在場邊消費飲食 03/12 12:41
jerrysun1107: 但如果是在大巨蛋 03/12 12:41
kenro: 大概就美食街那種價格,沒便宜但不到多貴 03/12 12:41
jerrysun1107: 我會買進場或者先吃飽再去 03/12 12:41
spzper: 畢竟是國球 03/12 12:45
yuchun32000: 大巨蛋的大腸包小腸貴又難吃,根本是塑膠套塞絞肉 03/12 12:45
johnson8106: 巨蛋的大腸包小腸真的超難吃,一定要吃看看 03/12 12:48
walife: 就場內飲食看 又貴又不好吃 03/12 12:53
wenling131: 大巨蛋飲食很貴 只吃過一次 但在桃園都會在場內吃 03/12 13:02
chen159357: 我朋友光酒錢就1000了 整個氛圍讚讚呀 03/12 13:04
dk971355: 去新莊球場看球吃東西喝啤酒很爽啊 03/12 13:35
dbdudsorj: 大巨蛋付錢麻煩 排隊排死 03/12 13:46
hcastray: 賺爛了 03/12 13:51

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