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感覺被養套殺了 便宜的電子書回不去了 但電子書真的好方便 https://www.thenewslens.com/article/244463 講談社副部長:日本讀者對於漫畫「紙電同價」並沒有負面反應,電子漫畫銷量已經超越紙 本 2024/11/18 文:犁客 疫情期間,讀者閱讀時間及使用電子書的比例,均雙雙上升。疫後兩年的出版業,又出現什 麼變化?實施圖書定價制及統一書價多年的日韓,帶來什麼影響?加上數位浪潮來襲,給日 韓台三地的電子書市場帶來什麼變化和省思? 由於山陀兒颱風來襲,由台灣數位出版聯盟、台北書展基金會、國家圖書館主辦的國際論壇 ,以「疫後日韓台出版產業的變化」為題,10月2日邀請日韓台三方專家業者齊聚,改成以 線上方式舉行,包括:講談社出版營業本部數位營業第一部副部長井村達朗、韓國出版協會 資深研究員蔡雄竣、大塊出版董事長郝明義,來分享三地圖書定價制的看法,以及株式会社 ボイジャー代表取締役社長鎌田純子、韓國出版協會研究員金承奎、台灣經濟研究院文創產 業組賴逸芳組長,分享對三地電子書市場的觀察及趨勢,6場演講場場精闢且精彩。 「2011年,日本電子書市場651億日幣,2023年,6,449億日幣;」國際論壇的第一場講座以 「日本數位出版市場的變遷及定價制度」為題,講者井村達朗拋出驚人數據,「其中漫畫佔 電子書市場的90%,業績約為5,647億日幣。」 井村達朗是日本講談社出版營業本部數位營業第一部的副部長,就職時本來負責紙本書籍銷 售業務,2018年調職到數位營業部門、負責數位漫畫業務,見證了電子版漫畫的快速成長。 講談社在2000年初就開始針對手機發行電子書,當時還沒有智慧型手機,講談社的決策,是 為了日漸普及的手機市場做出調整,電子書的數量並不多。到了智慧手機已經開始流行的20 11年後,講談社的電子書檔案已經從數百本推進到兩萬本,並且決定,漫畫部分從已經完結 的作品連載中作品的前半部開始數位化。 當時一面持續各方面溝通、一面進行數位化工作,電子版的推出時間大多晚於紙本;到了20 16年、2017年左右,大部分作品都能紙電同步推出。 「到了2018年,我們已經全面紙電同步,同時也提升了圖檔的解析度;」井村達朗表示,「 2021年,我們解決了紙本、電子的收錄內容差異,也就是紙本書的書衣內插圖、裡書封、附 錄等等內容,電子版也都會收錄。」 電子漫畫銷售超越紙本 日本的電子書店競爭激烈,與講談社合作的電子書店就超過一百家;井村達朗解釋日本數位 漫畫的業務流程,與台灣類似,作者交稿之後,由講談社製作實體及電子版本,同時出版。 電子版經三種管道銷售:交給負責電子書銷售的中盤商、轉發給電子書店,交給與講談社直 接往來的電子書店,或者交給講談社自己成立營業的電子書店平台。 「目前我們的漫畫主要使用epub的版式,『條漫』的格式尚未統一,暫時還是以jpg格式為 主。」井村達朗解釋,「主要發行方式和紙本一樣是漫畫的單行本,不過我們也會將作品切 分成不同形式銷售。電子書店的優點是沒有庫存問題,可以半永久地增加檔案,不過曝光版 面有限,所以我們會規劃各種行銷活動。」 2018年,日本的盜版漫畫網站遭到查獲關閉,電子漫畫市場快速成長;2020年,電子漫畫的 銷量超過了紙本漫畫,出現黃金交叉,「這個情況雖然和疫情有關,但我們認為它是本來就 會發生的;」井村達朗解釋,「而且總體而言,紙本和電子書相加的業績也是持續成長的。 」 到了2023年,講談社做了台灣業者及讀者聽了都會相當訝異的決定:紙本漫畫和電子漫畫的 售價統一。 紙電同價讀者並無負面反應 「講談社的營業目標,是將所有商品的銷售額和利潤最大化;」井村達朗說明,「我們認為 無論是紙本漫畫還是電子漫畫的內容是一樣的,剛開始電子書的售價大約會比紙本低100日 幣左右,不過隨著市場擴大,讀者終究會認知這只是形式不同,購買哪種形式,端視讀者自 己選擇。」 為了避免盲目銷售會損毀作品的價值,並且確保能夠長期、穩定地銷售,講談社對於折損利 潤的行銷案型設計了一定的規範。「我們試過先推出免費內容來吸引讀者,」井村達朗說, 「實行後選擇付費繼續閱讀的讀者的確會增加,但轉換率只有2%。」 不純粹以低價刺激銷售,講談社長期推出「冬電書」、「夏電書」活動,並且搭配合作廠商 ──例如講談社贊助的日本迪士尼──提供贈品;持續推出依流行話題變化的主題作品,推 廣讀者比較不好意思在實體店面購買的限制級作品,也試過在小眾作品出版到一定集數、或 者暢銷作品紙本再版的時候,配合首集電子書價格調整,都獲得相當好的成績。 「讀者對於紙本與電子版同樣價格一事,並沒有明顯的負面反應;」井村達朗說,「我們現 在電子漫畫的銷售已經超越紙本,而且對於開拓海外市場而言,持續增加電子漫畫的作品數 量,肯定有其必要。」 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.216.21.173 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1732009609.A.AFB.html
s87087: 空間有限,紙本還要看日期回收 11/19 17:48
kenu1018: 但是他們經常有半價以上的優惠喔 11/19 17:49
mashiroro: 我:不是紙質的就少了那麼點感覺啊。 還是我:電子書 11/19 17:49
mashiroro: 真他喵的方便,書櫃可以清掉了嗚呼! 11/19 17:49
devilkool: 合理啊 11/19 17:53
edward40812: 畢竟我付錢買的是內容 載體是什麼不重要 11/19 17:54
eva00ave: 三不五時打對折你也來啊 11/19 17:55
amsmsk: 重點是內容物阿 又不是買紙 11/19 17:55
gino0717: 沒地方堆書了 11/19 17:56
ghostlywolf: 很方便又不佔空間 這點紙本很難取代耶 11/19 17:56
keerily: 台灣有像日本一樣方便嗎?電子書比實體慢幾個月是想叫誰買 11/19 17:57
snocia: 日本電子書的漫畫/輕小說市佔已經到2/3 11/19 17:57
diablohinet: 真的沒空間再堆實體本了... 11/19 17:57
starsheep013: 不用佔空間差很多吧 11/19 17:58
andy0481: 那是因為日本是出版社經營+直接同步上吧 11/19 17:59
ssarc: 太貴我就不買,書不是必需品,取代也很容易找到,我只是買 11/19 17:59
ssarc: 管理方便和贖罪 11/19 17:59
PSP1234: 他們特價比我們兇啊 bw特價都寫得亂七八糟的讓你以為省 11/19 18:00
PSP1234: 很多 結果是越來越弱 11/19 18:00
snocia: 日本也有部份平台提早上的,不過是時間只有差一點點 11/19 18:02
Lupin97: 印象台灣角川的紙電同步滿積極的 11/19 18:04
Kaken: 我覺得紙電同價不是問題 但電很容易促銷肯定是真的 11/19 18:04
Kaken: 基本上大部分的人都是為了內容埋單,載體則是看個人 11/19 18:05
SaberMyWifi: 下一步就是電價>紙價,然後說不然你要花空間放書嗎? 11/19 18:06
lonely235711: 日本比較不怕倒吧 11/19 18:08
ssarc: 除非有逛書店或網站,不然我也不知道現在紙本書價位了 11/19 18:09
scotttomlee: 台灣電還沒贏過紙,現在統一定價還太早 11/19 18:09
MinamiHinata: 東立電子書,加油好嗎? 11/19 18:10
KotoriCute: 有閱讀習慣的人 用過電子書真的不會在回去買實體書 11/19 18:10
safy: 但我還是會想買實體書蒐藏 11/19 18:11
KotoriCute: 如果你買書目的是書的內容 電子書真的屌打實體 11/19 18:12
rronbang: 房子太小QQ 11/19 18:12
seer2525: 日本電子書特價多又上架快 賣同價我接受啊 11/19 18:13
seer2525: 上個月日bw特價我收45本只花300 台灣做得到嗎 11/19 18:14
adasin: 還真別說 以後翻過來個可能性還挺大 11/19 18:17
SinPerson: 日本漫畫對他們來說有很貴嗎 11/19 18:18
akway: 書太占空間了啊 全面電子化遲早的事 11/19 18:18
bluejark: 同價但電子書平台打折多 11/19 18:19
akway: 連學校教材都一直往無紙化方向走 11/19 18:20
devilhades: 日本電子書隨便都是打五折、回饋50%點數、甚至時不時 11/19 18:21
devilhades: 還有用一本100円內的價格讓你收全套的 11/19 18:21
eva05s: 版權在他們自己手上當然愛多便宜多便宜 11/19 18:22
grtfor: 日本超常骨折價,台灣要漲就漲,看原本的客群還有多少人買 11/19 18:26
devilhades: 台灣的話目前電子版銷售額應該還在實體版的1/5以下 11/19 18:26
Yanrei: 因為日本的紙本對他們來說也很便宜吧 11/19 18:26
awenracious: 實體書成本太高(空間) 買不起 11/19 18:27
S2357828: 台灣出版社電子書愛出不出的 11/19 18:38
qq204: 台灣那腦殘上架邏輯根本沒救 11/19 18:39
tooyahaya: 同價我根本無所謂,重點要同時,電子書晚半年我看個屁 11/19 18:41
A5Watamate: 日本目前提供電子版的平台都還蠻大的 沒什麼疑慮 11/19 18:42
A5Watamate: 那天倒一家就會開始有人討論了 11/19 18:42
destiny596: 書太佔空間,空間最貴 11/19 18:43
GTES: 台灣之前不是才倒一間韓漫電子書 11/19 18:44
Puye: 以後AI翻譯成熟 直接從日本買就好 11/19 18:47
siyaoran: 以後日本自己搞AI翻譯自己賣海外日本漫畫 台灣這種慢很 11/19 18:50
siyaoran: 多步的就整個被打趴了 11/19 18:50
kcball: 等AI翻譯,我就看AI翻譯 11/19 18:52
hayate65536: 真的不知道為啥有人會覺得電子版就要比較便宜,阿就 11/19 18:52
hayate65536: 沒空間阿 11/19 18:52
buke: 還是喜歡實體 11/19 18:54
Ed860227: 電商很多商品都比實體店面便宜啊,無論衣服、器具都是 11/19 18:56
Kapenza: 講談社講這個話聽聽就好,他們家可是電書折扣打得最狠的 11/19 19:00
Kapenza: 其中一家www 11/19 19:00
s8018572: 紙電同價就是變相漲價阿 11/19 19:04
StevenEXE: 記得日本漫畫以物價來說比較便宜吧,以前買烏龍院一本 11/19 19:04
StevenEXE: 就280了 11/19 19:04
nisioisin: 讀者:定價同價沒意見打到骨折就好 11/19 19:25
blackstyles: 我只想知道 花了兩萬買授權 10年20年後倒了怎麼辦 11/19 19:26
Dayton: 電子可以放大再放大 其實蠻爽的 11/19 19:38
SGBA: 倒了全沒了的問題還是有啊 11/19 19:39
dickec35: 倒了就倒了不然能怎麼辦,steam、影音串流也是同樣情況 11/19 19:39
Dayton: 電子我不介意花錢啦 畢竟伺服器資安etc也是成本 11/19 19:40
Dayton: 但還是會希望能下載成通用檔案就是了… 11/19 19:40
SGBA: 什麼叫倒了不然能怎樣 看起來很有慣老闆的發言 11/19 19:44
dustmoon: 對啊常打折不能放在一起比吧 11/19 19:47

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