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1.媒體來源: ETtoday新聞雲 2.記者署名: 記者葉睿涵/編譯 3.完整新聞標題: 星巴克「買1送1」走入歷史!新CEO上任開第一槍:大砍折扣優惠 4.完整新聞內文: ▲星巴克新執行長改變行銷策略,未來星巴克恐將減少「買一送一」和五折等促銷活動。 (圖/VCG) 記者葉睿涵/編譯 星巴克近日宣布將減少手機APP上的促銷活動,希望藉此鼓勵顧客支付全價,並重新塑造 高端品牌形象。這項調整是新任執行長尼可(Brian Niccol)上任後的首個重大舉措,旨 在緩解員工壓力,同時改善顧客的店內體驗。 據CNN報導,過去幾個月,星巴克在前執行長納拉辛漢(Laxman Narasimhan)的帶領下, 頻繁推出如「買一送一」和五折等促銷活動,吸引大量顧客光臨。然而尼可上任後,星巴 克自9月開始逐漸減少了這些優惠,僅保留部分較小的忠誠積分,以及飲料折扣活動。 星巴克內部人士透露,這項轉變是因為納拉辛漢曾試圖透過降價策略吸引消費者,但這些 促銷活動並未奏效,反而導致星巴克在美國的市占率和銷售下滑。《華爾街日報》指出, 星巴克也不打算在即將到來的感恩節到新年時間段(holiday season,包括聖誕節、光明 節等節日)舉行大規模促銷,而是著重推廣季節性飲料。 根據美國銀行分析師的研究報告,18至29歲的年輕顧客以及下午光顧星巴克的顧客人數開 始減少,因此星巴克希望透過減少促銷、提升店內氛圍,重新吸引這些顧客。尼可表示, 他的目標是讓星巴克回歸其「社區咖啡館」的初衷,提供舒適的環境與良好的顧客體驗。 他強調,星巴克的核心在於提供令人愉悅的空間與服務,遠離單純依賴促銷的營運模式。 5.完整新聞連結 (或短網址)不可用YAHOO、LINE、MSN等轉載媒體: https://www.ettoday.net/news/20241015/2835680.htm 6.備註: 邁向高端? 台灣還得解決被當成K書中心的問題 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.115.172.125 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1729003782.A.E1A.html
tom77588: https://i.imgur.com/iUyXREw.jpeg 111.71.30.82 10/15 22:50
fallinlove15: 星巴克掰掰 122.254.22.104 10/15 22:50
slayptter: 問號XDDDD 49.217.241.136 10/15 22:50
achun1212: 跟特斯拉一樣,只能降價求售,因為品125.228.139.103 10/15 22:50
achun1212: 牌價值逐漸流失了。125.228.139.103 10/15 22:51
derrick1220: 提升店內氛圍?唱卡拉OKㄛ101.137.100.192 10/15 22:51
T8: 很多人只會在買一送一的時候接觸星八克 49.216.194.6 10/15 22:51
nitvx: 支持,坐等營收報表101.136.185.153 10/15 22:51
i376ers: 台灣不是統一在管嗎 114.24.106.17 10/15 22:51
share8426: 那就拜拜 111.71.123.126 10/15 22:51
Jason0813: 要回潮了 27.53.224.164 10/15 22:51
haha7456: 沒差 不要喝就好 111.82.58.127 10/15 22:52
achun1212: 品牌設定不能讓消費者有優越感時,就125.228.139.103 10/15 22:53
achun1212: 是準備被消費者放棄了。125.228.139.103 10/15 22:53
QQ101: 本來就是買一送一才買啊 不然太盤了 101.10.49.146 10/15 22:53
OGC168: 耶 可倒一倒了 58.115.233.46 10/15 22:53
T8: 不可能的,咖啡已替代性甚高,以前是與茶文化 49.216.194.6 10/15 22:53
chongwen: 跟台灣的無關,台灣星巴客是統一的 1.170.32.156 10/15 22:53
T8: 作戰 49.216.194.6 10/15 22:53
horseorange: 此新聞不關統一星巴克的事 61.64.0.6 10/15 22:54
T8: 咖啡界推你當共主。 49.216.194.6 10/15 22:54
chongwen: 台灣星巴客已經是統一100%持股,跟美國 1.170.32.156 10/15 22:54
chongwen: 完全無關~~ 1.170.32.156 10/15 22:54
enjoyyou: 準備步入蘋果後塵 61.227.0.73 10/15 22:55
cka: 只有買一送一值得買 36.230.78.199 10/15 22:57
yesonline: 台灣有自己的玩法 220.133.253.85 10/15 22:58
tsukasa107: SB才喝SB223.137.227.113 10/15 22:59
xylinum: 看他多久低頭 114.25.18.140 10/15 22:59
paul26277: 台灣手搖茶一杯破百也很多了,星巴克 42.77.230.108 10/15 23:00
paul26277: 已經沒以前這麼尊絕不凡 42.77.230.108 10/15 23:00
doubleperson: 很好,賣不出去加價賣,建議咖啡濃 111.83.15.211 10/15 23:01
doubleperson: 度減半,價格double打造高端品牌 111.83.15.211 10/15 23:01
xbx123: 沒事 我也不會買 27.242.227.209 10/15 23:01
erisiss0: 保證gg,傻逼122.100.112.197 10/15 23:01
erisiss0: 咖啡這種東西,本來就沒有啥高級122.100.112.197 10/15 23:03
playerd: 咖啡要高級感就去文青咖啡館了,怎麼會 36.225.41.44 10/15 23:06
playerd: 選星巴克 36.225.41.44 10/15 23:06
erisiss0: 開平民咖啡館星巴克還想走輕奢,蠢貨122.100.112.197 10/15 23:07
freeunixer: 美國星巴克比台灣便宜啊,打折效果不同 60.250.90.238 10/15 23:07
yaliu: 那就bye囉~ 1.172.173.186 10/15 23:08
erisiss0: https://i.imgur.com/jyWoQaR.jpeg122.100.112.197 10/15 23:09
sushi11: 又請一個無腦的 101.12.160.152 10/15 23:10
erisiss0: 這說的都是啥屁,年輕人不去。所以要取122.100.112.197 10/15 23:10
erisiss0: 消促銷。讓沒錢的年輕人來享受氣氛122.100.112.197 10/15 23:10
sushi11: 死都請華人 101.12.160.152 10/15 23:10
alan3100: 不好喝 沒差 自己花錢的話根本不會想買118.168.232.248 10/15 23:10
erisiss0: 他怎不乾脆找館長,最頂的咖啡一杯399122.100.112.197 10/15 23:12
erisiss0: 你他媽用餐環境不好不是整頓店面,增加122.100.112.197 10/15 23:14
erisiss0: 員工數量,拓店。是直接取消優惠,讓客122.100.112.197 10/15 23:14
erisiss0: 人少來一點來改善品質和員工壓力122.100.112.197 10/15 23:14
jehow: 從死忠那邊撈是沒用的 看看台灣星巴克的下 114.45.13.169 10/15 23:15
erisiss0: 那我有更厲害的辦法,你乾脆店門收了只122.100.112.197 10/15 23:15
erisiss0: 能用預約的,是不是更厲害122.100.112.197 10/15 23:15
emissary: 沒差,買一送一也沒在喝 1.175.20.85 10/15 23:15
jehow: 場 疫情大通膨前就在漲 漲到業績下滑被路易 114.45.13.169 10/15 23:15
jehow: 莎崛起搶市占 結果大通膨時代反而不敢漲 笑 114.45.13.169 10/15 23:16
erisiss0: 他這套就是只想收割熟客的韭菜,但他忽122.100.112.197 10/15 23:16
erisiss0: 略了咖啡品牌忠誠度比球隊支持還差122.100.112.197 10/15 23:16
jehow: 死了 現在app常常優惠 但業績回不去了 114.45.13.169 10/15 23:17
erisiss0: 隔壁開一個路易莎就要跪了還不買一送一122.100.112.197 10/15 23:17
erisiss0: 所以這政策更可笑,因為業績問題要取消122.100.112.197 10/15 23:18
erisiss0: 買一送一,是不是頭殼壞去122.100.112.197 10/15 23:18
parkinque: 又一家被印度人搞爛的 42.79.66.136 10/15 23:19
bangjia: 台灣星巴克是統一的 42.72.232.221 10/15 23:20
SSSONIC: 管得到台灣嗎 XD 1.160.127.82 10/15 23:24
lyt5566: 台灣不影響吧 1.162.247.46 10/15 23:24
dear133: 超商還是都財團的 36.228.206.61 10/15 23:25
s7904018: 為什麼這世界這麼多無腦的人都可以當到C 42.74.4.224 10/15 23:26
s7904018: EO啊 42.74.4.224 10/15 23:26
zero549893: 這種東西想走高檔路線注定活不久 223.137.152.12 10/15 23:26
s7904018: 星巴克就沒很好喝啊 42.74.4.224 10/15 23:27
coneflwer: 鬼島統一100%持有 175.183.33.52 10/15 23:29
CCPenis: 就不去消費而已啊 不痛不癢 39.14.9.105 10/15 23:30
cool2548: 米國星巴克哪裡貴了?沒事搞促銷打 220.136.20.100 10/15 23:32
stacy41390: 又不是台灣的 101.9.97.233 10/15 23:32
cool2548: 腫臉充胖子才是蠢 220.136.20.100 10/15 23:32
EASON0213: 好啊,繼續喝路易莎 223.138.124.42 10/15 23:32
DASHOCK: 沒差啊 景氣差就沒人喝220.137.209.153 10/15 23:33
tttxxx: 智商稅咖啡 118.166.96.8 10/15 23:35
intointo: 便利商店一堆 111.82.34.127 10/15 23:42
xxxg00w0: 台灣有差嗎= ="? 203.222.13.195 10/15 23:42
k862479k: 不懂台灣文化就是要便宜嗎,沒優惠看還 36.228.102.230 10/15 23:42
k862479k: 有多少盤子要去 36.228.102.230 10/15 23:42
xxxg00w0: 覺得統一星巴克應該不會變太多 203.222.13.195 10/15 23:42
wwl0909: 其實不關台灣的事吧 101.10.49.150 10/15 23:46
Syoshinsya: 那就準備倒閉,又是一個智障 49.216.23.234 10/15 23:46
your0207: 美國新聞誰在乎 39.12.104.108 10/15 23:47
johnson2726: 在台灣沒優惠等著被路易莎打趴123.193.177.125 10/15 23:49
f22313467: 沒有買一送一 我喝路易莎就好了 223.136.77.147 10/15 23:49
capcombio: 印度CEO?223.139.164.183 10/15 23:51
bio5chris: 那更少會去買了 223.141.147.39 10/15 23:53
jimhall: 不買最大 現在連買一送一都沒人 搞一大 42.72.173.6 10/15 23:56
jimhall: 堆限制 42.72.173.6 10/15 23:56
asdf70044: 確實 幹嘛拉低品牌價值 114.43.25.253 10/15 23:58
rian19910123: 台灣一堆乞丐死學生,2.3個點一杯, 111.71.212.91 10/16 00:03
rian19910123: 沒錢他媽滾去便利商店 111.71.212.91 10/16 00:04
imnaruto: 去S吧 準備退出亞洲市場 49.216.161.188 10/16 00:05
EXUAN: 買一送二我都還要考慮!加油 36.225.197.54 10/16 00:08
echalotte: 拜拜 223.137.58.232 10/16 00:08
IamCyuan: 不要喝就好了,咖啡選擇這麼多 114.41.182.208 10/16 00:09
Benbenyale: 破爛蜥蜴歐 49.216.190.99 10/16 00:13
Cbibby: 台星應該會很慘 42.78.216.175 10/16 00:18
r1006274: 笑死 咖啡店又不是只有你這家118.165.163.169 10/16 00:18
MEOWWW: 賣品牌的咖啡 114.37.71.63 10/16 00:20
MEOWWW: 喜歡的還是會買單 114.37.71.63 10/16 00:20
linein: 社區咖啡館=高端??? 27.242.30.54 10/16 00:21
brad001: 笑死 那我不買啦 前陣子美國星巴克超常半 172.58.52.58 10/16 00:22
brad001: 價 現在沒有優惠我已經一個月沒去買了 真 172.58.52.58 10/16 00:23
brad001: 以為自己是什麼高檔牌子嗎 172.58.52.58 10/16 00:23
visda: 台灣的k書中心是路易莎 101.12.151.198 10/16 00:26
f12345678900: 笑死 沒買一送一我去超商買就好111.248.249.251 10/16 00:31
f12345678900: 幹嘛還要買你盤子咖啡111.248.249.251 10/16 00:32
Wil: 台灣賣咖啡的地方不知道多少確定在台這樣搞 114.36.58.231 10/16 00:35
satllion: 社區咖啡館(X)高檔社區咖啡館(O) 111.235.248.47 10/16 00:41
seven7th: 窮就不要學人裝闊223.136.202.208 10/16 00:44
Chibai5566: 好的 營收準備砍半101.137.237.150 10/16 00:48
jarrodqq896: 那就準備倒店吧 114.42.169.72 10/16 00:53
buyerko: 美國現況減少折扣就是等倒閉而已 1.170.75.229 10/16 00:55
vrb: 拿鐵根本賣高級鮮奶,越來越淡,早不當盤子 42.71.69.195 10/16 01:00
adamsung: 台灣星巴克跟美國星巴克不一樣223.136.100.228 10/16 01:00
kamisanma: 店員應該會很開心 61.223.222.190 10/16 01:01
aaaaajack: 星巴克早就不是高端品牌了,雖然我也不 76.33.214.59 10/16 01:17
aaaaajack: 覺得他喝起來比較差就是了 76.33.214.59 10/16 01:17
rcro: 讚喔 我喜歡 我等著看星巴克只剩台北市的門 122.100.83.78 10/16 01:25
rcro: 市 畢竟只有台北市那種盤子聚集地會想喝 122.100.83.78 10/16 01:26
yyyzzz: 大不了不要買 49.217.128.133 10/16 01:28
sinxmin: 乾我沒錢 (反正也好多年沒買了 27.52.199.92 10/16 01:32
nagilaman: 高端?算了,反正相信營收會教他做人 1.173.207.53 10/16 01:44
mxr: 智障準備倒吧223.137.131.219 10/16 01:47
davendaven1: 真的準備倒吧,智障高層會害死一個品 42.70.209.13 10/16 01:50
davendaven1: 牌 42.70.209.13 10/16 01:50
tenlove: 反正很少買 理他們 42.73.224.204 10/16 01:52
Godmyfriend: 比座位的話路易莎位置多 燈光明亮 114.34.222.36 10/16 01:59
claire174: 好喝的話貴根本沒差重點是不好喝 114.32.217.232 10/16 02:00
oder35: 準備倒了,沒優惠根本不想去180.217.226.111 10/16 02:00
marginal5566: 買一送一都賺翻的破店整天只想坑人 1.170.125.134 10/16 02:07
shao870605: 記者只會用標題賺流量,可悲,那是人 27.51.158.31 10/16 02:09
shao870605: 家美國的星巴克不是台灣好嗎== 27.51.158.31 10/16 02:09
quacheer: 高端??? 36.227.130.147 10/16 02:10
shokotan: 加價賣 36.224.36.157 10/16 02:32
dogdream: 霸氣但掰 110.28.65.93 10/16 02:38
Qoo777: 乾脆都不要優惠 限時加倍 1.163.248.171 10/16 02:39
chinya51: 空位越來越多了,讚讚 218.173.130.31 10/16 02:47
LifeWalker: 沒買一送一我買超商的就好了 61.57.96.232 10/16 03:32
xxxrecoil: 嗯嗯嗯 101.10.15.56 10/16 03:40
nalthax: 讀書中心呢218.164.149.226 10/16 04:27
Freeven: 星巴克掰掰 101.12.155.37 10/16 04:40
rexlin: 準備倒閉 114.37.82.95 10/16 05:02
pureworld: 淪為平價咖啡 136.52.73.149 10/16 05:21
lulocke: 你提高氣氛只對內用的人有意義呀 外帶的 220.136.196.39 10/16 06:04
lulocke: 有個屁意義 220.136.196.39 10/16 06:04
User0: 做空 223.138.50.204 10/16 06:12
DeepBlue10: CEO? 還是送葬者 111.250.136.14 10/16 06:35
wailman: 價位吸引力在哪?不走親民的連鎖店? 39.14.39.22 10/16 06:46
tolowali: 不折扣會倒 114.47.202.158 10/16 07:19
Mood10207: 不同門市還是有差,有些門市喝起來比 49.216.193.84 10/16 07:38
Mood10207: 7-11、全家難喝 49.216.193.84 10/16 07:38
alligator176: 一杯才180還要買一送一是看不起我嗎223.140.247.254 10/16 07:52
Mubing: 還不夠社區阿 211.21.92.25 10/16 07:53
Bonkon: 推 拉高價格趕走一些窮鬼也不錯 114.25.198.86 10/16 07:53
dreamdds: 市場會給答案 又不是只有一家咖啡125.230.206.135 10/16 07:56
a840901: 他國事務,台灣統一集團有自己的玩法 42.74.90.211 10/16 07:58
niceyeh: ???118.231.192.191 10/16 08:02
OAVAYAVAO: 已經很高價了 還不折扣 我看你是不懂喔 27.247.101.87 10/16 08:11
dream0131: 星巴克88 110.28.88.176 10/16 08:16
k798976869: 掰掰 路易莎屌打 123.110.50.249 10/16 08:41
VScode: 反正我都自己沖咖啡 219.68.118.128 10/16 08:42
philip81501: 可悲 準備爛掉114.136.165.143 10/16 08:52
ilsr: 高房價物價低薪,咖店一堆,沒優惠幾人喝的起 223.143.226.34 10/16 09:00
bart102617: 台灣是統一管的111.249.145.132 10/16 09:05
xjapan329: 星8克 111.253.11.39 10/16 09:11
SapiensChang: 最好是沒人喝啦 這邊平行世界嗎?新 42.72.136.112 10/16 09:12
SapiensChang: 竹星巴克平日跟沒有買一送一一樣 而 42.72.136.112 10/16 09:12
SapiensChang: 且很多人覺得買一送一人太多 都會避 42.72.136.112 10/16 09:12
SapiensChang: 開 一杯180元飲料而已在那邊在意兩 42.72.136.112 10/16 09:12
SapiensChang: 杯還一杯 42.72.136.112 10/16 09:12
Tohkachan: 太看得起 大家的荷包跟忠誠度了XD 42.73.172.83 10/16 09:16
a8319: 大家都好厲害 都比大公司CEO還懂策 49.216.134.98 10/16 09:16
a8319: 略 49.216.134.98 10/16 09:16
uligo: 美國星巴克又不算貴,貴的是台灣星巴,我 223.137.59.249 10/16 09:23
uligo: 是不當腦粉 223.137.59.249 10/16 09:23
uligo: 請出國喝星巴,出國買Muji Uniqlo 223.137.59.249 10/16 09:26
matsui07: 台灣有台灣的玩法 101.10.1.28 10/16 09:31
hirok: 本來定期買一送一就是種飲鴆止渴的策略 61.220.75.127 10/16 09:49
lp2650056: 什麼年代了還妄想走高端,你星巴克就 42.79.81.230 10/16 09:49
lp2650056: 已經跌落神壇,是哪裡來的自信可以再 42.79.81.230 10/16 09:49
lp2650056: 拉上去? 42.79.81.230 10/16 09:49
saya2185: 廉價只會拉低品牌 210.242.157.80 10/16 10:23

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