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https://www.businessweekly.com.tw/business/blog/3016137 全世界小孩最愛看YouTube!迪士尼和其他串流媒體受到什麼衝擊? 摘要 -- 4到11歲兒童在YouTube上花費的時間是Disney+的三倍,顯示傳統兒童娛樂巨頭, 正在失去市場主導地位。 據尼爾森調查,2024年4月,4到11歲的兒童,花在YouTube上的時間是Disney+的三倍。 根據最新數據,迪士尼頻道的觀眾數從2014年的每日200萬,2023年驟降至僅剩13.2萬。取 而代之的是YouTube Kids。更令人意外的是,2022年Disney+訂閱者中,超過60%是家中沒有 孩子的成年人。 這一趨勢不僅影響迪士尼的串流媒體業務,還可能對其主題樂園和商品等其他業務部門產生 負面影響。 YouTube吸走小孩,為什麼是迪士尼的大威脅? 迪士尼的魔法王國,正面臨前所未有的危機。在過去的一個世紀裡,它成功地將自己打造成 全球兒童娛樂的代名詞,建立起一個價值1850億美元(約合新台幣6兆元)的龐大帝國。但 現在,孩子們似乎不再被米奇的笑容所吸引,轉而投入YouTube的懷抱。 Qustodio的報告進一步證實了此趨勢。該調查涵蓋全球超過40萬個家庭,包含4到18歲的未 成年人。 結果發現,過去兩年,每年都有63%的孩子使用YouTube,而且2023年YouTube和YouTube Kid s的觀看時間持續增加。 相比之下,付費串流平台的表現卻不盡如人意,唯一使用率提升的Netflix,在觀看分鐘數 上反而有所下滑。 為什麼兒童觀眾對Disney+、Netflix等付費串流媒體來說如此重要?前任迪士尼兒童節目的 資深高管阿施伊姆(Tom Ascheim)曾告訴《華爾街日報》,因為每項數據都表明,有小朋 友的家庭不僅觀看電視的時間更多,取消訂閱的比例也更低。 爭奪串流主導地位,輕忽兒童市場重要性 面對這一挑戰,迪士尼執行長艾格(Bob Iger)正在積極應對。他再度回歸領導人後,採取 了一系列措施,包括與Epic Games合作,將迪士尼角色帶入《要塞英雄(Fortnite)》等熱 門遊戲中,並在YouTube上發布短片系列以吸引年輕觀眾。然而,這些努力能否奏效仍是未 知數。 迪士尼的困境,反映了整個傳統媒體行業面臨的挑戰。在爭奪串流媒體主導地位的過程中, 許多公司似乎輕忽了兒童市場的重要性。 反觀YouTube上,以童星為主角的節目如「Kids Diana Show」(1.23億訂閱者)和「Ryan's World」(3700萬訂閱者)正吸引著數百萬兒童的注意力。 「孩子們在這些平台上看到了自己的成長;他們看到像自己一樣的孩子在創作內容,」華納 媒體前研究執行副總裁胡扎禮克(Liz Huszárik)告訴《商業內幕》。 但現實是,美國的兒童數量正在急劇減少,開發新IP所需的時間與投資,讓越來越多公司選 擇認輸。如Netflix在2022年遇到成長趨緩時,也選擇縮減了兒童節目。從某種意義上,迪 士尼也跟進了上述做法,該公司已將業務範圍從兒童領域擴展到體育、新聞和一般娛樂領域 。 但它的特殊挑戰是,如何在追求成人觀眾和維持其兒童友好形象之間取得平衡。因為,追求 成人觀眾可能有助於Disney+的盈利,但也會讓它面臨來自同業如Netflix等更強的競爭。 迪士尼帝國的根基正在動搖。如果無法重新贏得新一代的心,這個百年老店可能會失去下一 代粉絲。 心得: 迪士尼的窘境,我看不只是兒童市場萎縮吧。 成人市場也因為政治正確的緣故,一堆作品也都被觀眾吐槽太政確。 看看《星願》那精美的邪惡老白男劇情。還有後來漫威拍出來的各種吐槽度滿點的片,迪士 尼的危機(就影視作品上)已經是很全方面的了吧。 不過看到這也是很感慨,昔日帶領著眾多孩童進入童話美夢,奇妙冒險,以及各種獸控啟蒙 的迪士尼,看來短時間內是真的回不去了。 唉……。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.215.152.191 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1721632947.A.DB7.html
Giornno: 迪士尼吃屎 07/22 15:23
qoo60606: D+介面不好用阿07/22 15:24
sistar5566: YT有各類型直播 打嘴砲遊戲台 新聞台 迪士尼哪什麼比07/22 15:24
sunnywing: Disney+也沒什麼想看的07/22 15:25
mimei50510: 寧願看YT 也不要看那些政治正確的噁心作品07/22 15:25
henry1234562: 迪士尼只有小黑人魚 還想要教育小孩啊07/22 15:25
henry1234562: 小孩都知道去水管看自己想看的07/22 15:25
reaturn: 發現迪士尼裡的公主王子好像都是醜醜的同性戀07/22 15:26
goldman0204: D+ 我都找同事(她有小孩~) 看我想看的....07/22 15:26
goldman0204: 不過已經很久沒找他了有時候他會問我要不要看...07/22 15:26
uranus013: 他們不需要小孩觀眾 只想要抓小孩去變性07/22 15:26
gox1117: 誰想看一堆黑肥醜 07/22 15:27
jeh089: 就難看阿 難看的東西怎吸引人看07/22 15:28
winterjoker: 講得好像有得選一樣07/22 15:29
hoshitani: 我還以為小孩都看抖音 07/22 15:31
satosi011: D+要錢啊 Y了不起就是看廣告07/22 15:32
dk2486248: 現在國小都在刷抖音07/22 15:32
satosi011: 小孩子時間多 根本不怕看一下廣告07/22 15:32
Y1999: 迪士尼的威脅在自己阿,放一堆爛片,免費都不看07/22 15:33
loverxa: 手機平板才是現代小孩的童年玩具 YT幾乎都內建了 要訂閱07/22 15:34
loverxa: 的不太可能打得贏07/22 15:34
AmeNe43189: 迪士尼的選擇就是吃力不討好07/22 15:35
AmeNe43189: 兩邊都想賺,可是成年人不想被教育,小孩有更多選擇 07/22 15:35
AmeNe43189: 根本不差他一個,在這種收看管道越來越多不像以前很07/22 15:35
AmeNe43189: 少的年代,找不到客群就是等死07/22 15:35
ThreekRoger: YT就不用錢啊 免費的當然最簡單07/22 15:36
ThreekRoger: APPLE+想推也是第一集都免費試看07/22 15:36
Mikufans: D+只有獨佔韓劇跟獨佔ACG作品才有用一點07/22 15:37
leeberty: 家長敢讓小孩看迪士尼?07/22 15:37
Annulene: 不然呢?07/22 15:37
banana190: 不需要找藉口 就是難看07/22 15:38
Annulene: 這些app就常駐每個攜帶型設備 還不用錢 還一堆洗腦短片07/22 15:38
Annulene: 每天製作07/22 15:38
zxm50191: D+能看的東西也不多啊 07/22 15:38
Mikufans: 就有些作品被關監獄幾乎連討論都沒有07/22 15:39
Mikufans: https://i.imgur.com/BnyRGaP.jpeg07/22 15:39
Annulene: 迪士尼的存在感只限於部分付費app 07/22 15:40
WLR: 佔比已經是靠文化撐著了吧,像負債也要帶小孩去迪士尼樂園07/22 15:42
你說靠著文化在撐這我認同,畢竟就是因為迪士尼長年闔家觀賞的文化,才能把人們導流 到真正賺錢的迪士尼樂園裡頭。 可是凡事都得要看長遠的。現在的迪士尼靠著過去的老本,還能有把消費者導流迪士尼樂 園的動能。 可是如果他們的影視作品再不突破現在口碑經常跌個狗吃屎的窘境,等到10年後新生代長 大,老本導流力道開始變弱,有沒有足夠強的新IP接替,到時候迪士尼想再去改變,或許 就太遲了。
Annulene: 討論這個蠻迷的 反正是他們選擇的07/22 15:43
goliath: D+吸引我的大部分是情懷舊作07/22 15:43
Annulene: 反正就是有很大的代溝 存在感很低 對現代的小孩子07/22 15:43
jupto: 其實說穿了就是免錢而已 小孩不像大人對於獨佔播出的節目07/22 15:43
jupto: 有選擇權所以大人沒買他們就沒得看轉而看其他免錢的 有小07/22 15:43
jupto: 孩的大人也會減少娛樂的花費與時間 結果就是會買的大多是07/22 15:43
jupto: 單身人士07/22 15:43
safy: 我是父母也不會讓還是去看政確+07/22 15:44
rbull: 給小孩子看迪士尼政確跟看限制級有什麼兩樣 07/22 15:44
Annulene: 小孩子這件事其實微妙 看那些亂七八糟的短影片可能更毒07/22 15:45
guolong: 說實在的YT的內容才是最“多元”的,數以千萬計的創作者07/22 15:46
guolong: 自然能提供最多的作品提供選擇,當然父母得更小心把關小 07/22 15:46
guolong: 朋友看了什麼07/22 15:46
Annulene: 他們真的在乎的話 先開放權限之類? 07/22 15:46
PunkGrass: 迪士尼算了吧07/22 15:46
sakura0219: 教育台輸給娛樂台不是挺正常的?07/22 15:48
ghostxx: 一個理論上免費,其他串流要收費,放一起比也是奇妙 07/22 15:48
tyifgee: 給小孩米老鼠看然後跟我說他的性別認同是直升機嗎?07/22 15:48
sliverexile: 就沒競爭力 老客戶又留不住 07/22 15:50
srena: 迪士尼頻道qq07/22 15:51
nobrothers: 不能1.5倍速真的少蠻多訂閱 後來跟很多人聊到才發現這07/22 15:52
nobrothers: 原來影響那麼大 07/22 15:52
hank81177: 教育失敗07/22 15:56
※ 編輯: wowbenny (49.215.152.191 臺灣), 07/22/2024 15:57:09
nobrothers: 然後YouTube家長給小孩看的片長也不長 而且很多都不是07/22 15:57
nobrothers: 劇情導向而是單純要吸引小孩注意力 這樣比其實也有點07/22 15:57
nobrothers: 不對 07/22 15:57
※ 編輯: wowbenny (49.215.152.191 臺灣), 07/22/2024 15:58:15
ABJones: 小朋友已經不看米老鼠了,選擇太多 07/22 15:59
Annulene: 很符合這篇討論的內容 方向不同就自己選擇的 07/22 16:00
Annulene: 與其說不看 先想辦法增加他們的存在感比較實際 07/22 16:01
apulu0507: youtube就什麼都有又免費嘛,其他的比不上 07/22 16:02
leo125160909: SJW會買單,不用怕 07/22 16:05
yellowhow: 就...不好看了阿 07/22 16:06
sliverexile: 以前救難小福星 花栗鼠一起可可愛愛去冒險 重製電影 07/22 16:07
sliverexile: 版就要設定為現實生活的社畜 還好他們還知道不能上院 07/22 16:07
sliverexile: 線 07/22 16:07
Annulene: 不好看還是不知道 後面可能比較慘 這是針對小孩子 07/22 16:07
Annulene: 想到某奧特曼 一堆沒看過完整影集 但是卻知道這些的小 07/22 16:08
Annulene: 孩子 07/22 16:08
yellowhow: 以前的套路不改變一點就不容易贏過其他新娛樂 07/22 16:08
yellowhow: 更別說後來一堆政雀鳥東西,以及因為DEI而進去的爛咖 07/22 16:09
yellowhow: 當然也就更難贏了 07/22 16:09
GaoLinHua: (′・ω・`) 直接買下YT阿 不是很會買 07/22 16:12
ex990000: 小朋友都在看roblex麥塊的影片 07/22 16:21
viceten: 沒有免費播放之後現在小孩誰看過美女與野獸 07/22 16:22
viceten: 幼幼台偶爾播迪士尼動畫時他們還是很愛看 07/22 16:24
viceten: 迪士尼堅持只播網路串流其實一定吃虧的 07/22 16:24
mepass: yt有全世界的創作者一直產出免費的東西 07/22 16:47
mepass: 老鼠一家怎麼可能贏 07/22 16:47
runedcross: 這能比嗎 提供的東西又不一樣 07/22 17:05
neetarashi: 他可以繼續拍小丑魚人啊 07/22 17:34
asgardgogo: d+唯一價值是辛普森跟曼達洛人 07/22 17:44
sheo99: 因為YT免費啊= = 07/22 17:52
abd86731: 一個免費+由創作者提供 另一個付費+自己拍或買版權 07/22 18:06
abd86731: 這兩個是要比什麼== 07/22 18:06
god78987: 大概是要比要不要放棄付費觀看吧? 07/22 18:36
J7viHH: 黑人人魚是誰要看? 07/22 20:33
taikonkimo: 哈哈哈 連錢都不花給你 誰要我家小孩給你教育 07/23 07:22

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